2023年数字营销趋势

在过去的两年里，大流行病、地缘政治格局的紧张和一些主要国家的经济放缓。所有这些因素助长了公司营销其产品和服务方式的重大变化。数字营销已经变得比以往更加重要。为了获得竞争优势和发展，公司需要接受变化并根据变化调整他们的数字营销战略。

流行的数字营销趋势

本文旨在解释今年数字营销领域的顶级趋势，每个营销人员都应该知道。

用户生成的内容说服力最强

在2023年，客户将不会被华丽的照片、内容丰富的博客以及令人印象深刻的事实和数字所吸引。他们需要的是其他客户对你产品潜力的证明。他们希望看到那些真实的人使用你的产品或服务，并为他们的生活带来价值。

由你的现有客户为你的产品担保所产生的内容被称为 用户产生的内容。 它可以是一个社交媒体帖子，一个视频见证，甚至是一个直播。营销人员应该想办法激励他们的客户为其产品或服务留下评论。他们可以为见证或评论帖子提供特别折扣。

减少对第三方Cookies的依赖

第三方cookies是一些小代码，通过跟踪用户访问的网站来决定用户的在线行为。由于隐私问题，谷歌一直暗示要废除收集数据的cookies机制。2023年可能是这些第三方cookies的最后一年。没有这些cookies，营销人员将很难为他们的客户提供个性化的体验。想出其他方法来获得对客户的洞察力是极其重要的。在这种情况下，品牌收集的第一方数据变得极为重要。品牌必须最大限度地利用这些数据。

社交聆听 是另一种弥补第三方cookies的方式，并深入了解客户的生活方式和兴趣。社交聆听要求品牌商不断关注博客、视频评论或社交媒体帖子中提及的任何品牌，以了解他们在公众中的品牌认知。

可持续性和包容性将很重要

可持续性和包容性比以往任何时候都更能影响到消费者的购买决定。越来越多的消费者优先考虑那些代表边缘人群并致力于改善地球环境困境的品牌。许多公司一直在努力减少他们对环境的影响，这一事实证明了这一趋势。

因此，现在是时候了，公司除了压榨利润之外，还要为社会和环境服务。它不再是可选的，而是必须的。将这些目的融入他们的广告，将有助于提高他们的品牌认知度，从而提高利润。

音频第一的内容的崛起

在收音机的黄金时代之后，世界正在见证以音频为基础的内容的重新崛起。这里有一些数字可以清楚地说明这一点。接近2900万英国成年人每周都会收听播客。在美国，每周花在音频内容上的平均时间约为17小时。

营销人员需要跳上这一行列，将音频纳入他们的内容和广告战略。音频内容最显著的优势之一是可以方便地消费这些内容。客户可以在开车、做饭或走路时收听。有不同的方法来利用这种音频内容的热潮。在音频平台上推广产品会增加客户与之互动的机会。播客是一种微妙的品牌提及的有效方式。随着语音搜索的激增，营销人员可以考虑为语音搜索优化他们的内容。也可以考虑瞄准对话式的关键词。

元数据

围绕这个概念有很多的讨论，而且今年只会增加。Z世代和Alphas世代已经进入这个领域。预计千禧一代今年将与这个数字世界进行更多互动。据彭博社报道，到2024年，元空间市场的价值将达到4000亿美元 。像微软、苹果和耐克这样的大公司已经在使用这种技术来提高用户体验。

传统营销中存在大量的竞争，脱颖而出的机会很渺茫。Metaverse可以给有远见的营销人员带来先发优势。因此，营销人员可以考虑通过元空间为其产品和服务提供完全沉浸式和个性化的体验。例如，零售商可以开设一个数字商店，顾客可以在那里走动，观察产品的复杂性，并作出明智的决定。

没有什么比人类产生的优质内容更重要

随着ChatGPT等工具的出现，有人说人工智能生成的内容取代了真实内容作者的工作。这种情况不太可能发生。

AI生成的内容有其局限性。人工智能生成的内容仅仅是相关信息的集合。它缺乏社会、政治或情感背景。因此，这些内容是不独特的。相比之下，每个内容作者都有独特的意见，不同的经验，和独特的个性，所有这些都反映在内容中。因此，没有什么能胜过人类创造的原创优质内容。

除此之外，这些机器生成的内容迟早会成为谷歌不断发展的算法的猎物，并受到惩罚。毕竟，这些内容只是单词的洗牌和句子的转述。

结论

了解并利用消费者不断变化的行为是成功营销的本质。当客户被无数的产品和服务轰炸的时候，了解他们想要什么以及他们想要的地方，给公司带来了巨大的先机。数字营销人员必须持续关注任何趋势，并将其纳入他们的营销战略。毕竟，今天的消费者既贪得无厌又反复无常。他们不能被传统的营销技术所吸引。他们的购买行为不断变化。因此，营销人员不能等待变化的发生。他们需要预测这种变化并开始行动。